Jenis-jenis Iklan Online

 Nama : Ni Nyoman Ayu Saputri Darma Patni

Absen : 24

B. JENIS-JENIS IKLAN ONLINE

     Perkembangannya yang pesat membuat setiap perusahaan atau pebisnis perorangan berlomba-lomba meraih pasar dengan memanfaatkan media online. Kemajuan teknologi informasi yang digunakan oleh kebanyakan orang saat ini di antaranya web dan media sosial. Setiap orang menggunakan produk teknologi informasi, seperti smartphone, tablet, phablet, dan lain sebagainya, bukan karena gaya hidup saja, melainkan juga sudah menjadi kebutuhan harian. Selain menjadi media untuk menjaga loyalitas pelanggan dari waktu ke waktu, media teknologi informasi, perusahaan dapat melakukan penetrasi pasar, memanjakan konsumen, serta menjaga loyalitas konsumen.

       Iklan online merupakan pilihan yang tepat untuk mendekati konsumen di era teknologi informasi saat ini. Iklan online pada praktik nya memiliki banyak bentuk dan variasi sesuai kebutuhan pengguna atau konsumen. Perusahaan atau pebisnis perorangan yang ingin mengiklankan produk atau jasanya secara online harus memahami jenis iklan online yang akan di gunakan sebagai media promosi. Berikut jenis-jenis iklan online berdasarkan cara penyampaiannya.

1. Menggunakan Banner 

     Media promosi menggunakan Banner menawarkan banyak keunggulan, di antaranya dapat memberikan ruang iklan sesuai keinginan perusahaan, atau pebisnis perorangan. Tampilan iklan banner bersifat fleksibel, yaitu mengikuti keinginan dan kebutuhan pemasang iklan: bisa berupa teks, gambar, Vidio, ataupun kombinasi ketiganya. Promosi menggunakan Banner menyajikan tampilan yang bagus dengan harga terjangkau.

2. Menggunakan Cara Afiliasi

    Iklan online dengan cara afiliasi juga banyak dilakukan oleh perusahaan untuk mempromosikan produknya. Melalui cara ini, perusahaan atau pebisnis perorangan bekerja sama dengan kolega di dunia online dengan perjanjian atau kontrak tertentu. Contoh kontraknya, misalnya kolega di dunia online itu akan mendapatkan 5% dari harga jual produk yang di tawarkan.

        Katakanlah Anda memiliki blog atau website yang memasang layanan afiliasi dan telah disetujui oleh penyedia afiliasi. Ketika iklan yang dipasang di blog atau web Anda menghasilkan transaksi jual- beli (orang membeli produk melalui blog atau website itu), maka anda berhak mendapatkan fee sebesar 5% dari harga produk yang dibeli oleh konsumen. Namun, jika konsumen hanya melihat-lihat produk saja, atau tidak melakukan pembelian atau transaksi anda tidak berhak mendapatkan fee 3% sampai 5% cara afiliasi cukup efektif untuk meletakkan merek di blog-blog yang mau bekerja sama dengan pemilik program afiliasi.

3. Menggunakan Iklan Melalui Media Sosial

     Media sosial saat ini banyak digunakan oleh masyarakat. Bahkan, Indonesia termasuk 5 besar negara dengan penggunaan media sosial tertinggi. Media sosial yang paling banyak digunakan adalah Facebook dan Twitter pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi cukup efektif mengingat potensi pasar yang sangat besar di Indonesia itu artinya pengguna Facebook dan Twitter yang besar dapat dimanfaatkan sebagai sarana promosi melalui iklan online yang ada di media sosial tersebut.

4. Menggunakan Search Engine Marketing (SEM)

   Ilan online juga dapat dilakukan pada mesin pencari; biasanya pada mesin pencari, penawaran atau promosi akan di tempatkan pada bagian atas, bawah, dan sidebar sebelah kanan. Media online "search engine" memiliki potensi besar untuk dilihat penggunaan internet. Hal ini karena umumnya pengunjung web masuk ke website atau blog melalui mesin pencari. 

5. Menggunakan Mobile Advertising

    Media iklan online "mobile" saat ini menjadi tren karena banyak konsumen atau calon konsumen menggunakan handphone yang sudah terkoneksi dengan internet atau smartphone. Tampilan iklan online menggunakan mobile dapat berupa teks dan dapat juga berupa gambar. Iklan online di mobile biasanya diletakkan pada header atau dan footer agar tidak mengganggu pengguna atau calon konsumen saat menjelajah internet.

6. Menggunakan Marketplace 

    Marketplace menyediakan toko online yang dapat dimiliki oleh pengguna internet dengan cara yang mudah dan tidak berbayar (gratis). Perusahaan atau perorangan yang ingin memiliki toko di marketplace cukup mendaftar pada layanan yang ada di marketplace. Setelah toko terdaftar, langkah selanjutnya adalah mengisi toko dengan produk yang dimiliki. Jika perusahaan atau perorangan telah memiliki toko di sebuah marketplace, secara otomatis produk dari toko-toko yang ada di marketplace akan dipasarkan secara online oleh pihak marketplace adapun cara pemasaran yang dilakukan oleh marketplace yaitu dengan mengiklankannya di mesin pencari dan media sosial yang banyak digunakan oleh masyarakat pada umumnya.

C. TAMPILAN DAN KONTEN IKLAN ONLINE

    Tampilan ( interface) memiliki peranan penting untuk menarik calon konsumen tampilan yang menarik dan unik akan membuat konsumen tertarik untuk melihat model tampilan iklan di dunia nyata tetap digunakan tetapi dibuat lebih kreatif dan dinamis sebagai contoh iklan harus disertai foto atau gambar menarik judul yang membalastis atau fantastis warna warna yang kontras (disesuaikan dengan tema), harga yang menarik (diskon) dan lain sebagainya. Dalam perkembangannya tampilan iklan online sangat bervariasi tergantung kebutuhan dan media online yang menjadi tempat iklan online.

Berikut ini beberapa jenis tampilan iklan online.

1. Web Banner Advertising

a. Tampilan frame ad (tradisional banner)

     Tampilan iklan online jenis frame paling banyak ditemukan pada layanan online. Iklan jenis ini dapat dideteksi dengan melihat bentuknya, biasanya berupa garis yang terhubung membentuk sebuah persegi panjang kotak baik vertikal maupun horizontal.

b. Tampilan pop-ups/pop-unders (pop-up advertising)

    Tampilan Iklan pop-ups biasanya berupa jendela yang muncul tiba-tiba ketika mengunjungi halaman web. Iklan jenis pop-up dapat ditemui pada situs (web) atau portal berita, atau dapat juga ditemui pada situs yang jumlah pengunjung nya tinggi. Iklan online jenis pop-ups dianggap cenderung mengganggu karena muncul begitu saja "tanpa permisi" dihadapan penggunaan halaman web tertentu. Karena terganggu pengunjung web biasanya akan segera menutup iklan semacam ini dengan mengklik "close" (tanda "X") atau "skip".  Hanya sebagian kecil pengunjung yang tersedia untuk mengklik iklan pop-up tersebut itupun apabila informasi yang ditawarkan menarik atau tampilannya memukau.

c. Tampilan iklan melayang (floating ad)

     Floating ad atau iklan floating adalah iklan yang muncul pada saat membuka sebuah situs atau blog, biasanya berupa banner dan diletakkan di header, sidebar, ataupun di footer. Floating ad akan mengikuti gerak kursor ataupun mengikuti apa yang dilakukan oleh pengguna. Jika pengguna menurunkan halaman situs, floating ad juga akan ikut turun. Iklan ini juga memberikan pilihan menutup (close)  iklan juga pengguna tidak berkenan.

      Menurut internet Advertising board (www. IAB.com), floating ad dikategorikan sebagai media yang lengkap (rich media) karena mampu berinteraksi dengan pengguna (user) serta tidak dapat dikombinasikan dengan berbagai teknologi, serta suara, Vidio, animasi flash, dan berbagai bahasa pemrograman (Java, JavaScript, dan DHTML). Hal ini menjadikan floating ad lebih menarik dibandingkan jenis iklan internet lainnya terutama pada saat iklan ini muncul pada layar komputer pengguna. Floating ad muncul dengan berbagai variasi animasi.

d. Tampilan expanding ad 

     Iklan expanding ( expanding ad ) menampilkan iklan dalam bentuk yang kecil, dapat berupa teks atau gambar, yang dalam waktu yang telah ditentukan akan tampil dalam bentuk yang besar atau lengkap apabila iklan kecil tadi tidak diklik untuk di-skip.

e. Tampilan trick banners  

    Iklan trick banner adalah iklan dalam bentuk banner yang muncul pada saat membuka situs atau blog. Iklan semacam ini biasanya muncul dalam bentuk pop up atau setiap kali membuka sebuah situs. Iklan jenis ini biasanya berupa gambar, teks, ataupun kombinasi keduanya. Iklan jenis ini tidak disukai pengguna internet karena mengganggu dan karena itu penggunaannya tidak direkomendasikan.

f. Tampilan iklan interstisial ( interstisial ads)

    Iklan interstisial adalah iklan satu halaman penuh yang muncul sebelum halaman web yang sebenarnya. Iklan prestisial (ad splash, iklan welcome) tampil sebelum pengguna menuju homepage. Iklan interstisial tampil di antara dua halaman konten. Dengan kata lain interstisial AIDS adalah iklan pengantar sebelum pengguna mengakses konten yang diminta terkadang sementara pengguna sedang menunggu proses pembuatan (loading) konten.

2. Tampilan Iklan teks (text ads)

     Tampilan iklan berupa teks berbasis hyperlink  (tautan) sering digunakan pada media online. Iklan yang ditawarkan atau ditampilkan berupa teks yang bila diklik akan membawa pengguna ke sebuah web atau blog. Teks pada iklan itu berupa tautan yang akan menghubungkan pengguna atau user menuju web jika teks berupa hyperlink di klik. Letak iklan teks sangat fleksibel bisa di header di bawah artikel dan bisa juga di sidebar sebelah kanan atau kiri bergantung tata letak dan kebutuhan web.

D. MEMBUAT IKLAN ONLINE

    Setiap perusahaan atau pengusaha perorangan pasti ingin agar produk atau layanan yang dimilikinya dikenal di media online. Salah satu caranya mengiklankannya secara online. Untuk untuk itu perusahaan atau pengusaha perseorangan menghubungi penyedia layanan iklan yang diharapkan dapat menampilkan dan mempromosikan secara menarik produk atau layanan tersebut di website.

     Biasanya, penyedia layanan iklan sudah menyiapkan beberapa pilihan iklan online. Perusahaan atau perusahaan perorangan cukup memilih ukuran iklan dan modal iklan yang diinginkan dan membuat layanan iklan (web developer) bertanggung jawab untuk membuatnya sesuai pesanan.

        Meskipun demikian, pembuatan iklan tidak selalu harus mengandalkan penyedia layanan iklan. Iklan di website bisa dibuat sendiri oleh perusahaan atau pengusaha perseorangan. Pembuatan iklan bisa dilakukan dengan menggunakan beberapa perangkat lunak atau software yang sudah ada atau sudah terinstal di personal computer (PC) atau laptop. Software yang sudah ada di PC atau laptop seperti paint dapat digunakan untuk membuat iklan sendiri. Software lain yang bisa digunakan untuk membuat iklan online antara lain Corel Draw, Photoshop, dan lain sebagainya.

1. Ukuran Iklan Online

    Iklan online yang sering ditampilkan pada sebuah website biasanya berupa banner dengan beberapa ukuran pilihan yang bisa disesuaikan dengan kebutuhan pemilik website. Desain iklan pada banner biasanya menggunakan satuan pixel atau px, di mana 1 sentimeter (cm) =37,8 pixel (px)

    Beberapa ukuran online berupa banner yang sering digunakan antara lain ukuran 300 X 250, ukuran 336 X 280, dan ukuran 728 X 90.

2. Tampilan Iklan

     Tampilan iklan banner disesuaikan dengan kebutuhan website agar sesuai dengan tujuan dan disukai pengunjung. Beberapa model tampilan banner yang biasa dilihat pada website antara lain sebagai berikut.

a. Teks 

b. Gambar 

c. Teks & gambar 

3. Cara Membuat Iklan Online Jenis Banner 

Berikut ini tahapan membuat iklan online berupa banner model tampilaTEKS dengan ukuran 300 px X 250 px menggunakan software PAINT.

a. Bukalah software PAINT yang ada di PC atau laptop Anda Selanjutnya, akan muncul kota dialog (lembar kerja) Paint.

b. Tentukan ukuran banner yang akan dibuat dengan cara klik "Resize",  kemudian pada kotak dialog "Resize and Skew" pilih dan klik "Pixel". Hilangkan tanda ✓ pada "maintain aspect ratio". Pada kolom "horizontal", tulus "300" dan pada kolom "Vertical" tulis "250". Selanjutnya, klik "OK". 

c. Langkah selanjutnya adalah menulis konten iklan dengan cara klik icon "Teks" (1), kemudian pilih warna yang diinginkan dengan cara klik 2arna (2). Warna yang telah diklik akan tampil  pada "Color 1"(3) dan siap digunakan.

d. Setelah menentukan warna selanjutnya pilih font yang diinginkan (1), ukuran font (2). Selanjutnya, klik bidang gambar (3) untuk menulis konten.

e. Pilihlah warna yang kontras sehingga menarik untuk dilihat selain itu, tulislah konten iklan dengan singkat, padat, serta memudahkan pengguna memahami maksudnya.

f. Setelah proses pembuatan banner selesai, klik "File" dan pilih "Simpan", kemudian tulis nama file (1) dan simpan file (2) dengan ekstensi "JPG".

H. Menunjukkan desain iklan online berupa banner ukuran 390 px x 250 px yang sudah selesai dibuat dan siap dipasang pada website atau blog.

4. Penempatan Iklan

a. Tampilan antarmuka (interface) website atau blog umumnya terbagi dalam Header, Konten, Sidebar, dan Footer. Menunjukkan contoh tampilan dari sebuah blog (blogspot) yang akan diberikan iklan banner. Banner ini akan ditempatkan pada Right Sidebar.

b. Penempatan iklan berupa banner dilakukan dengan cara login di blogspot dan masuk pada dashboard blogspot. Bukalah dashboard blogspot kemudian pilih "tata letak" (1). Selanjutnya, pilih dan klik "Tambahkab gadget"(2) untuk menambahkan gadget 

c. Setelah kotak dialog Gadget muncul, pilih dan klik "Gambar" (1) untuk menampilkan gadget gambar.

d. Selanjutnya, kotak dialog Gadget gambar muncul. Klik "Browse" untuk mengambil gambar banner yang akan ditampilkan pada Right Sidebar.

e. Menunjukan proses mengambil file gambar dengan cara : pilihlah file yang akan diambil, kemudian klik "Open" (2).

f. Pada kotak dialog gadget gambar akan muncul tampilan gambar yang telah dimasukkan. Selanjutnya, klik "Simpan".

g. Langkah selanjutnya setelah gadget terpasang pada right sidebar adalah mengklik "Simpan setelan" yang ada di sebelah pojok kanan atas dashboard.

h. Iklan online berupa banner yang terletak di sidebar kanan (right sidebar) dapat dilihat pada blog.